expo 2010 shanghai

La Head – Genève remporte le concours Expo 2010 Shanghai et habillera les guides du pavillon suisse pour l’Exposition Universelle de Shanghai en 2010. C’est le projet de Michelle Schneuwly, étudiante en 2^e année Design Mode, qui a été retenu pour son look décalé et résolument contemporain.

A l’issue d’un concours lancé par le DFAE, Secrétariat Général, Présence Suisse dans les deux hautes écoles spécialisées en Design Mode de Bâle et Genève, c’est le projet d’uniforme de Michelle Schneuwly, étudiante en deuxième année à la Head – Genève, qui a été sélectionné pour habiller les guides du pavillon suisse lors de la prochaine Exposition Universelle de Shanghai 2010. Installé sur les rives du fleuve Huanpu, le pavillon suisse proposera sur une surface de 4000m2 une exposition sur le thème de l’interaction entre la ville et la campagne.

Composante majeure de l’image du pavillon, la tenue de guide devait s’inspirer de cette double identité en associant des références puisées dans les costumes traditionnels helvétiques à une identité urbaine contemporaine. Chaque tenue est composée d’un « haut » ou « eyecatcher » qui affirme la double identité ville - campagne de l’uniforme. Cet eyecatcher est accompagné d’un costume urbain composé d’une veste et d’un pantalon pour la version Homme, d’une veste, d’un pantalon ou d’une jupe, pour la version Femme. La tenue est complétée par une paire de chaussures, un sac de ville et des accessoires.

La tenue de guide WEISS & EDEL (blanc & chic) a été conçue par Michelle Schneuwly en collaboration avec Nina Mischler, toutes deux étudiantes en Design Mode à la Head – Genève. Leur projet relève brillamment le défi du DFAE, Secrétariat Général, Présence Suisse en additionnant plusieurs sources d’inspiration : le plastron de la chemise traditionnelle a été revisité sur un mode « décalé » et contemporain, tandis que l’identité helvétique s’est traduite par un semi d’edelweiss, brodé en rouge sur une popeline écologique blanche. L’autre point fort de ce projet est d’associer la tradition de la « chemise du dimanche » fraîchement lavée à un look urbain. C’est en puisant subtilement dans ces différents codes que Michelle Schneuwly propose avec WEISS & EDEL un langage de mode universel qui fait le lien entre Genève et Shanghai.

La prochaine exposition universelle Expo 2010 Shanghai ouvrira ses portes le 1^er mai 2010 pour une durée de six mois, jusqu’au 31 octobre 2010. Elle sera placée sous le thème général « Better City, Better Life » (une meilleure ville, une meilleure vie).

Pour plus d’informations sur la participation de la Suisse à Expo 2010 Shanghai, vous pouvez consulter les sites internet www.image-suisse.ch et www.swisspavilion.ch