Ce prix est donné chaque année depuis 2004 au meilleur stand dans le cadre du Salon International de l’automobile de Genève. Onze étudiant-e-s des filières Bachelor Architecture d'intérieur et Master Espace et Communication ont revêtu le rôle de jurés et ont évalué chaque stand automobile du Salon. Un deuxième jury a ensuite confirmé les choix de ce premier jury, en visitant les stands nominés. Cette année, c'est la marque Bugatti qui s'est vue remettre le 14e trophée du Creativity Award. Une mention spéciale a été décernée à Cadillac et Citroën. La HEAD – Genève souhaite remercier le Salon International de l’automobile de Genève et le Club de Publicité et de Communication de Genève pour cette invitation et pour l’accueil fait aux étudiant-e-s.
Le premier jury a été saisi par la manière ingénieuse dont le stand Bugatti a su se démarquer des autres, malgré sa taille modeste et les contraintes dues à son emplacement. Ne pouvant dépasser la hauteur réglementaire pour leur agencement, Bugatti a choisi d’investir le plafond en créant une structure rythmée de courbes entourant un puits lumineux, lequel déverse un flot de lumière sur le seul modèle de voiture exposé. La Bugatti Chiron, encadrée d’une barrière de verre, est ainsi mise en valeur dans un espace dégagé et peut être admirée à distance réduite par tous. Le jury a remarqué l’attention portée au design des courbes de la structure qui enveloppe l’espace client, lesquels font écho aux lignes élancées des automobiles Bugatti, ainsi qu’à leurs bateaux. Une façon élégante et astucieuse de relier terre et mer dans un même geste. Le jury a également été sensible à l’approche soignée et précise en matière de détails et de finitions.
Avec une surface plus modeste cette année, le stand Citroën était tout en longueur. Leur “maison” était organisée de façon à inciter le visiteur à se sentir chez soi, grâce notamment à une mise en scène soignée des éléments qui composent traditionnellement une maison familiale (moquette, coussins, décorations). Le jury a été séduit par cette approche orientée famille, qui contraste avec les autres stands plus clinquants.
Un stand au design épuré où les voitures sont reines mais largement accessible pour le public. Assurément l’un des stands les plus agréables du Salon.
Responsable du département Design d’Espace : Jan Geipel
Etudiant-e-s : Pierre Barada, Dany Champion, Valentin Dubois, Lara Grandchamp, Jesus Guzman, Asli Sevcan Ozkan, Julie Suner, Marion Vergne, Marie Widmer, Elodie Wismer, Deborah Zancanaro.
Président du jury : Benjamin Feijoo (KTFM SA)