Institution requérante: HEAD – Genève

Responsable de projet: Ta-Daaa studio

Equipe de projet: Ta-Daaa studio Valérie Pierrehumbert, Jessica Friedling, Aprobado Studio Raphaël Munoz

Financement: OPI Office de promotion des industries et des technologies

Le projet "Ta-Daaa AR·T" propose une réinterprétation novatrice de l'environnement urbain à Genève en utilisant des affiches, des animations et la réalité augmentée pour évoquer une expérience magique. Dans sa première phase, le projet se concentre sur la thématique culinaire en magnifiant des éléments tels que les aliments, les plats et les recettes. L'élément magique réside dans la transformation des ingrédients, des ustensiles et des aliments en entités animées qui interagissent avec le public, créant ainsi un univers interactif inédit.

Le projet se concentre sur le support de l'affiche, un élément omniprésent dans notre environnement quotidien, mais souvent négligé. L'objectif est de redonner de la valeur à l'affiche en la transformant en une intervention artistique immersive. L'idée est d'imaginer une ville où des affiches au design saisissant, exemptes de messages commerciaux, offrent de nouvelles interactions qui valorisent la fusion entre le support papier et les technologies numériques.

L'équipe derrière ce projet réunit des experts en design graphique, design d'interaction et programmation pour concevoir une expérience mettant en lumière l'affiche contemporaine. Cette exposition d'affiches culinaires augmentées cherche à explorer les possibilités de la communication visuelle en mariant le support imprimé à la technologie numérique. L'objectif fondamental est de donner vie à la ville en créant des expériences uniques et innovantes, réinventant ainsi la manière dont les citoyens interagissent avec l'environnement urbain à travers un dialogue entre le monde physique et le monde numérique.